早在 6 月 18 日，就有报道称苹果的返校季促销活动临近，并暗示产品价格上涨可能与促销活动同时进行，作为一种价格调整的缓冲。

苹果的返校季促销活动通常在 6 月中旬开始，一直持续到 9 月底或 10 月。作为参考，去年的返校季促销活动于 6 月 17 日在美国启动，随后于 7 月 10 日在中国等地区展开。

此次返校季促销主要面向大学生和教育工作者，他们购买指定的 Mac 或 iPad 机型，除了享受教育优惠价格外，还将获赠配件或礼品卡。

在 2025 年的返校季活动中，符合条件的用户将获得价值 199 美元的配件赠品，可选的赠品包括主动降噪版 AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro 等。

然而，对于即将购买苹果设备的新生而言，此次促销活动可能伴随着复杂的心情。就在 6 月 25 日，苹果公司宣布提高了 Mac、iPad 等一系列产品的价格，以应对存储器价格上涨带来的成本压力。

根据苹果中国官网的信息，Mac mini 的起售价已从 4799 元上调至 5999 元，涨幅达到 25%；MacBook Air 的起售价从 8499 元调整为 9999 元，上涨幅度约为 17.6%；14 英寸 MacBook Pro 的起售价则从 13499 元提高到 15999 元。

苹果的一位发言人表示，公司此前从未经历过零部件价格如此显著且快速的上涨，并已尽力自行承担成本，但现在不得不提高产品售价。

苹果 CEO 蒂姆·库克在 6 月 18 日接受采访时曾预警，产品价格上涨是不可避免的。市场普遍预测价格调整将从 9 月份发布的 iPhone 18 系列开始，但实际上 Mac 和 iPad 产品线率先进行了价格上调。值得注意的是，包括三星、OPPO、vivo、华为和荣耀在内的几乎所有主流品牌，近期也都因存储芯片成本飙升而不同程度地提高了产品售价，并且有消息称各大厂商可能即将迎来第二轮涨价。